‘Z세대’를 잡아라… 캐릭터 활용한 마케팅 공들이는 카드사 [마이머니]

미래 핵심 소비층 떠오른 1020 겨냥소비 패턴 분석… ‘맞춤형 상품’ 개발영화·게임캐릭터 등 적용 카드 출시신한 ‘리그 오브 레전드’ 캐릭터 선봬현대·하나 등도 잠재 고객 확보 나서



신한카드가 리그 오브 레전드 캐릭터 5종을 플레이트에 적용해 선보인 ‘신한카드 FANtastic S 체크(LoL)’ 카드.카드사들이 캐릭터를 활용한 마케팅에 공을 들이고 있다. 카드사들은 영화, 게임, 만화 등의 캐릭터가 들어간 카드를 잇달아 출시하면서 10대 후반에서 20대인 ‘Z세대’들의 마음을 파고들고 있다.최근 들어 가장 활발히 캐릭터를 활용하는 카드사는 신한카드다. 신한카드는 인기 온라인 게임 ‘리그 오브 레전드’(롤·League of Legends)의 캐릭터 5종을 플레이트에 적용한 ‘신한카드 FANtastic S 체크’(신한 롤 체크카드)를 출시했다.2009년 출시된 롤은 리서치 회사 게임트릭스에 따르면 올해 4월 4주 차 주간 종합 게임 순위 점유율이 44.6%인 국내 PC온라인 게임 1위로, 항저우 아시안 게임 E-스포츠 정식 종목 중 하나다. 신한 롤 체크카드는 롤의 주요 캐릭터인 제이스(Jayce), 카이사(Kai.Sa)를 포함한 5개의 캐릭터가 겉면에 담겨 있다. 신한카드 측은 “신한 롤 체크카드는 디자인뿐만 아니라 롤 게임 이용자 중 10∼20대의 Z세대가 많은 비중을 차지하는 점을 감안해 이들의 소비 패턴을 분석해 카드 혜택을 구성했다”고 설명했다.



카카오 니니즈의 캐릭터 죠르디, 스카피, 앙몬드를 활용한 ‘카카오페이’ 신용카드.삼성카드에는 카카오 니니즈의 캐릭터인 죠르디, 스카피, 앙몬드를 활용한 ‘카카오페이’ 신용카드가 있다. 카드번호 등을 없앤 ‘넘버리스 플레이트’를 적용해 캐릭터 디자인을 더욱 돋보이도록 했고, 불필요한 카드정보 노출도 최소화했다. 카카오톡 선물하기, 카카오톡 주문하기, 카카오톡 쇼핑하기, 카카오 프렌즈샵(백화점, 몰, 공항 등 입점매장 제외) 등을 이용하면 결제금액의 2.5%가 카카오페이포인트로 적립된다.KB국민카드는 ‘펭수’ 체크카드의 인기에 부응하기 위해 올해 2월 종료 예정이던 이 상품의 판매 기간을 내년 2월16일까지로 1년 더 연장했다. 펭수 체크카드는 꾸준한 인기몰이로 2021년 말 58만장을 돌파하는 기염을 토했다. 2년간 발급된 총 58만4000장을 분석해 보면, 연령대별 발급 고객은 20대가 39.1%로 가장 많았고 이어서 30대(30.5%)와 40대(16.4%), 10대(4.3%) 순이었다. ‘직통령’(직장인들의 대통령)이라는 별칭에 걸맞게 2030세대의 발급 비중이 높았다.



상품의 판매 기간을 내년 2월까지로 연장한 KB국민카드의 ‘펭수’ 체크카드(왼쪽), 배달의 민족 캐릭터인 ‘독고배달’이 들어간 ‘배민현대카드’.캐릭터를 이용한 마케팅은 실제 효과도 적잖은 것으로 조사됐다.한국콘텐츠진흥원의 지난해 캐릭터 이용자 실태조사를 보면, 우리나라 소비자들이 최근 1년간 캐릭터 상품을 구매한 경험이 있는 비율은 85.1%에 달하고, 평소 상품을 구매할 때 캐릭터가 구매 결정에 “영향을 미친다”고 한 응답도 62.4%나 됐다.



현대카드와 합작사를 설립한 멋쟁이사자처럼의 메타콩즈 NFT(대체불가능토큰).현대카드는 배달의 민족 캐릭터인 ‘독고배달’이 들어간 ‘배민현대카드’를 시중에 내놨다. ‘짜장면 시키신 분?’ ‘썬그리’ ‘단체환영’ 등의 플레이트 디자인으로 구성돼 있다. 배민에서 현금처럼 사용할 수 있는 배민포인트에 집중된 혜택을 제공하는 카드로, 배민 애플리케이션(앱)에서 배민페이로 결제하면 결제금액의 3%를 배민포인트로 적립해 준다. 배민페이를 이용할 때 배민에서 제공하는 0.5% 배민포인트는 별도로 적립된다.롯데카드는 ‘춘식이’가 들어 있는 스티커형 카드를 출시했다. ‘카카오뱅크 롯데카드’ 회원을 위한 부착형 신용카드로 휴대폰 뒷면 등 원하는 곳에 붙여서 사용하면 된다. 카카오뱅크 롯데 터치카드로 결제 시 카카오뱅크 롯데카드의 혜택이 그대로 적용되고, 실적도 합산된다.



하나카드가 게임사 호요버스와 제휴해 출시한 ‘호요버스’ 체크카드.하나카드는 게임사 호요버스(HoYoverse)와 제휴해 ‘호요버스 체크카드’를 최근 선보였다. 게이머들은 ‘붕괴3rd 달려라’ ‘원신 통통 폭탄’ ‘원신 슬라임랜드’ ‘미해결사건부 운명의 파트너’로 구성된 총 4종의 테마 디자인 중 하나를 선택해 체크카드를 발급받을 수 있게 됐다. 호요버스 체크카드는 신청 고객 중 선착순 3만명을 대상으로 본부 보급카드, 원석, 미림칩 등 각 게임별 주요 재화와 아이템이 담긴 리딤코드 3종을 모두 지급하고, 카드를 발급받은 후 사용한 고객 선착순 3000명에게는 호요버스 게임 3종의 샤이닝 펄 카드가 담긴 한정판 굿즈를 제공한다.